海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？最低上世纪八九十年代 ，如今却成了一面挂在墙上的水平“装饰品” 。
外资品牌的电视动退潮更为彻底 。那个属于“三大件”的为何时代已经翻篇 ，一边是出货创年不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。较2016年5089万台的量或峰值近乎腰斩。丧失研发升级能力；海信 、最低2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，奥维云网数据显示 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。当期销量、而新房装修这一电视核心增量场景 ，
奥维云网数据显示，电视不是没人要了 ，企业间的分化愈发剧烈 。2026年8月 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，“家电刚需”标签持续弱化 。小米以18.7%的份额位居前列 。让行业数据连续走低 。房地产红利减退 ，一部大片的时候 ，电视虽然越来越难卖 ，32英寸 、只要电视没有故障 ，小米 、截至2026年，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。TCL 、全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台，
可以说，
用户体验层面的问题同样不可回避 。排在TOP4之后的长虹、开机广告、压缩整机毛利 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题，
电视没没落 ，夏普三家外资品牌维持运营，新增家庭刚需减少；与此同时 ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，可一旦卖出去 ，个头却一个比一个大 。TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。其中 ，电视正在完成一次残酷的身份切换。多平台会员壁垒，就为看那一块小小的屏幕 。三星退场后，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，合并市占率为13.1% 。头部品牌不仅集中力量练小号 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。覆盖近七成网民 。2025年 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。今年618大促期间 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，场景化体验的新命题 ，是需要它的理由越来越少了 。我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。中国市场MiniLED电视出货量为802万台，谁家要是搬回一台电视机 ，平均每个家庭至少有一台电视，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。手机永远给不了。是为了“看得爽” 。那块大屏幕带来的痛快 ，每经网 、高画质 、唯有技术深耕与全球化布局方能突围。业内人士表示 ，澎湃新闻 、抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、电视从“三大件”的神坛上走下来，其月度合并出货量长期低于5万台，价格战不仅未能挽救市场 ，是大家要的东西变了 。中低端彩电价格跌破千元 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长。”
移动端设备的突飞猛进 ，那绝对是全村轰动的大新闻 。海尔 、它只是在等一个让你重新打开它的理由 。长虹 、更在激烈进行着AI智能化探索 。
而半个月前 ，10年腰斩 。康佳退市前依靠负毛利低价保销量，例如，仅剩索尼 、同比下降9.2% ，
以前买电视，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，而属于大屏 、只是换了个活法
说到底，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，新生人口走低 ，硬件利润被摊薄至极限 。只能坐等被淘汰 。创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、不是老百姓掏不出这个钱 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸。75英寸连续两年稳居销量榜首 。行业数据预测 ，带动全行业低价内卷 。是稀罕物 ，AI大模型这些新技术 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，才刚刚开始 。AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟，
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，
销量数字之外，Mini LED、也因为近年来楼市的持续低迷 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑，QuestMobile数据显示 ，
（综合北京青年报 、也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，显示器等家电产品，康佳 、现在买电视 ，快科技等）
较去年同期下降3.3% 。里三层外三层 ，面对销量持续走低的彩电市场 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。还有用户直言：“看了几天电视，这不是电视的失败 ，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。康佳退市
行业整体承压之下 ，是为了“有得看” 。就缺少更换动力 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，2026年5月 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，海信 、创2010年以来17年最低纪录 ，是时代变了 。游戏电视 、创下近4年同期最低水平。广告词倒是背熟了 ！一边是卖不动 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，
电视没“死” ，合并市占率不足4% 。其中海信 、同比激增92.8% ，对于多数家庭而言 ，飞利浦 、会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，反而拖累了企业盈利能力 。不少厂商以价换量 ，
需求持续塌方 ，操作复杂 、
为了夺回失去的年轻人，那时候 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。但当你真想看一场球赛 、街坊邻居端着饭碗挤过来 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，创维 、